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关于中华老字号“黑龙冰刀”品牌保护与创新的建议

作者:民盟市委 发布时间:2017年4月18日 点击数:4018

    品牌作为一种无形财产,不仅是企业发展壮大的生命线,更是一个地区、国家实力的象征。现在“黑龙冰刀”经过短暂的沉寂后的,伴随着我国冬奥会的筹办、全民健身国家战略的深入推进、“互联网+冰雪”冬季运动产业的长期发展规划出台等利好政策,“黑龙冰刀”涅槃重生,迎来历史性的发展机遇和空间。2015年6月黑龙冰刀公司正式恢复生产,随着各项设备的启用,已成功研发出国内独家全碳?#23435;?#36895;滑刀系列,积极追赶世界先进技术。然而,“黑龙冰刀”品牌的振兴不是短期能够实现的,要通过政府、企业与消费者等各方的共同努力,抓住冰天雪地这个“金山银山”和历史机遇,创新品牌,打造品牌战略,牢固树立品牌意识,保持品牌新活力,这样“黑龙冰刀”品牌才能在激烈的市场竞争中不断发展壮大。
    一、“黑龙冰刀”品?#21697;?#23637;存在的问题:
   “黑龙冰刀”虽然重生,但目前发展还存诸多困境,困境不外乎企业本身存在问题和外部政策与保护措施的缺失。
    1、品牌处在低端徘徊导致客源流失 
    目前,我国冰上装备制造业只能处于产业链价值低端的加工制造?#26041;?#24472;徊,生产?#24418;?#24418;?#21024;?#22823;规模,导致客源的逐步流失。目前主要生产三大系列25个品种106个规格的高中低档速滑刀鞋、花样刀鞋、冰球刀鞋。但自主创新、科技升级、生产规模、品牌文化还处在低端徘徊。
    2、?#24335;?#30340;匮乏造成人才储备不足 
    冰上体育装备制造业是专业性强、技术含量高的产业,企业的发展极大地?#35272;?#20110;技术和人才优势,可是,由于?#24335;?#30340;匮乏造成“黑龙冰刀”品牌人才储备不足,?#29616;?#38459;碍了装备制造的研制及生产。虽然政府每年对品牌建设有一定的投入,但未能针对品牌进行分阶段的?#20013;?#25237;入和配套的人财物支持。目前“黑龙冰刀”品牌生产中,行业技术研发人员短?#20445;?#35013;备专业营销推广人才、市场调研人才等?#29616;?#19981;足,技术储备基础薄弱,技术创新能力差,精通国际器材生产行情的高端人才缺乏等成为制约黑龙冰刀发展不利因素。
    3、品牌传播重视不够
    观念落后,宣传较少。企业对品牌宣传的?#29616;?#24230;不够,品牌之间缺乏纵向和横向联系,宣传途径单一,传播渠道较为狭窄。侧重点把握不准确,宣传力度不强,忽略了现代社会中电视广告、互联网宣传、公关活动等多种宣传途径。导致了知道该品牌的消费者越来越少,特别是青少年?#29616;?#31243;度降低,最终导致了客源的减少甚至是消失。
    二、“黑龙冰刀”品牌保护与创新建议:
    目前,“黑龙冰刀”面临着机遇与挑?#20581;?#26082;要保护和传承,又要与市场经济相融合,对品牌注入新的文化内涵,才能实现企业的品牌创新发展。
    1、制定品?#21697;?#23637;战略规划,树立品牌新理念
    “黑龙冰刀”品牌要想上台阶,更好发展,离不开政府的引导与扶持。政府部门应根据《体育发展“十三五”规划》精神,统筹规划,科学谋划冰雪经济,发展壮大冰雪产业,创新品牌理念,加强品牌运营,制定和完善品牌经济政策,创造良好的发展环境,实现品牌的保值增值。加快制定企业发展战略规划和促进品?#21697;?#23637;的扶持优惠政策,吸收和借鉴国外经验,解决制约发展的因素,通过资助、贴息、奖励等形式加大对“黑龙冰刀”品牌宣传、产业引导、产品开发等方面政策支持。将?#24335;稹?#25216;术、人才等各类资源整合到某一类或几类产品中,把政府、企业和个体的积极性调动起来,深层次挖掘文化内涵,并与品牌理念充分融合,在实现规模效益的同时保持高技术水平,从而达到集中力量、突出重点、形成优势的目的,重新振兴企业,做大“黑龙冰刀”品牌。
    2、共建共享,打造合作平台
    “黑龙冰刀”品牌要想突破现实的困境,首先要采取“非零和博弈”和“合作博弈”战略,通过集团化形式吸纳外资和发达国家知名品牌制造商到企?#21040;?#34892;投资,促进技术与信息交流,加速创新,提高生产效率和经济规模,以此带动和促进冰上体育装备制造业的技术和设计的进?#20581;?#20108;是加大对技术研发与创新的投入、鼓励和引导非公有资本进入冰上体育产业、引进技术人才、吸收和借鉴国外先进的技术经验、管理与销售手段和科研成果,建立企业与高校和科?#24615;?#25152;的产学研灵活有效的合作关系,培育冰上体育装备制造研发机?#22815;?#20013;?#27169;?#24418;成技术合作战略联盟,提高该领域产品自主创新能力,形成区域品牌效应,以此来获得可?#20013;?#21457;展的竞争优势。
    3、打造企业核心竞争力,保持品牌新活力
    世界知名体育用品企业品牌建设的成功之道在于创新,因此,“黑龙冰刀”要不断提升自身的技术水平和创新能力,在充分发挥“老”的优势基础上,一方面,加强企业的规模、设备、资本、人才、技术等硬竞争力建设;另一方面,树立良好的品牌和战略意识,通过新理念、新管理、新经营、信誉、品牌、服务等方面加强软竞争力建设。“黑龙冰刀”只有“?#23478;?#39030;尖、品?#39318;吭健?#39118;格独特”,恪守诚实守信的经营理念,紧跟时代潮流,才能赢得青老顾客的青睐。只有这样,企业才能保持新的活力,实现品牌的可?#20013;?#21457;展。
    4、变革企业营销方式
    一是利用现代化的连锁经营方?#20581;?#20108;是利用现代化的营销方?#20581;?#20381;托国内外各大媒体、网站,借助“互联网+冰雪”,把老品牌的文化内涵与现代传播手段相结合,整合多样的手段进行宣传促销,扩大品牌传播面和影响力。通过现代化的营销方式寻求和国际上一些冰上装备制造业有影响力的品牌合作,实现把冰资?#20174;?#21183;转化为经济优势的目标,推动企?#21040;?#26500;调整与升级,使“黑龙冰刀”再次成为中国冰上体育制造业龙头,成为拉动区域经济发展的新增长点。

 

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